蘋果2016年Q2營收著實(shí)讓很多人大吃一驚，營收降幅之猛是蘋果從未試過的，從2003至今，這是蘋果第一次遇到這種情況，而更為嚴(yán)峻的是，影響整體業(yè)績、下滑最為讓人憂慮的是蘋果手機(jī)的營收。

　　在蘋果整體營收構(gòu)成中，iPhone收入一直是主要營收來源，其一度占比近70%(2015Q2)。而到2016Q2，其iPhone收入為328.6億美元，絕對(duì)值下降了187.8億美元，而在蘋果整體營收環(huán)比減少的253.1億美元中，iPhone收入下降值占比高達(dá)74.1%。

　　也就是說，雖然我們不可忽視蘋果iPad、Mac收入也在下滑，但拖累蘋果整體業(yè)績的最大因素卻是手機(jī)。

　　過去三個(gè)月發(fā)生了什么?今年1月，有消息稱，因銷量不佳，蘋果砍掉了今年1~3月份的30%的iPhone6S生產(chǎn)訂單。蘋果雖未回應(yīng)這一消息，不過其Q2財(cái)報(bào)顯示的iPhone營收環(huán)比降幅，接近于這個(gè)數(shù)字，達(dá)36%。

　　但蘋果畢竟是蘋果，全球目前真正意義上能夠挑戰(zhàn)到蘋果的手機(jī)公司，事實(shí)上屈指可數(shù)，無非銷量排名第一的三星以及排名第三的華為。

　　我們注意到iPhone的降價(jià)現(xiàn)象。事實(shí)上，當(dāng)iPhone6于2014年10月發(fā)布時(shí)，其16G版本中國內(nèi)地定價(jià)6088元，而當(dāng)iPhone6S于2015年9月發(fā)布時(shí)，其16G版本定價(jià)則降到5288元，其大屏版本的6Plus、6S Plus，也有相當(dāng)幅度的降價(jià)。

　　而事實(shí)上，六千以上這個(gè)價(jià)位蘋果已經(jīng)保持了很多年的時(shí)間了，在高端機(jī)市場(chǎng)上，蘋果保持這一價(jià)格策略基本上沒有動(dòng)搖過。

　　然而三星作為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者，正是針對(duì)了蘋果價(jià)格穩(wěn)定發(fā)布期固定僵化這個(gè)問題，對(duì)其進(jìn)行了價(jià)格上的沖擊。

　　差不多每次蘋果新機(jī)即將推出的時(shí)候，三星都會(huì)在其發(fā)布期前一段時(shí)間，速降其旗艦機(jī)型，保持對(duì)蘋果新品穩(wěn)定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這一差距在五六百左右，也就成功的將高端機(jī)型的價(jià)格退到5k線上。

　　而蘋果隨后跟隨調(diào)整了價(jià)格，除了iPhone6S，另一個(gè)例證是蘋果向3000元市場(chǎng)推出iPhone SE。

　　然而，三星S7和S7 Edge國內(nèi)售價(jià)是4888元和5688元，相當(dāng)于繼續(xù)降價(jià)，而且比蘋果iPhone6S的6088元還要低1000多元。S7的產(chǎn)品進(jìn)步和價(jià)格戰(zhàn)，可能是導(dǎo)致蘋果業(yè)績受影響的直接原因。

　　而在iPhone的價(jià)格段，目前仍只有三星一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而當(dāng)iPhone6降價(jià)到4000元價(jià)位后，華為公司已經(jīng)推出產(chǎn)品并謹(jǐn)慎參與到和蘋果的競(jìng)爭(zhēng)中。

　　激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶給蘋果的沖擊不可謂不大，怎么調(diào)整策略是重中之中了，希望iPhone7能力挽狂瀾，讓蘋果繼續(xù)穩(wěn)固市場(chǎng)地位。